L’aventure Adidas débute en 1949 lorsque Adolf Dassler, créateur de cette marque emblématique, décide de révolutionner l’univers des sports et performances. Depuis, la marque aux trois bandes a connu plusieurs temps forts qui ont permis à l’entreprise de prospérer et de se développer. Cet article revient sur les étapes cruciales dans l’épopée d’Adidas.
La naissance d’une légende
Adolf Dassler ne parvient pas à trouver chaussure à son pied pour sa passion, le sport. Il décide donc de créer sa propre entreprise en Allemagne et choisit comme logo un symbole facilement reconnaissable : trois bandes parallèles. Durant la période de reconstruction après-guerre, il rencontre plusieurs succès auprès des sportifs allemands tels que Sepp Herberger et Helmut Rahn.
Les premières collaborations avec des stars du sport
Jesse Owens, premier athlète adidas
C’est lors des Jeux Olympiques de Berlin en 1936 que Jesse Owens, athlète américain, remporte quatre médailles d’or tout en portant des chaussures fabriquées par Adolf Dassler. Ce partenariat est considéré comme étant le tout premier entre une star du sport et une marque de vêtements. Les premiers modèles étaient réalisés sur mesure pour s’adapter parfaitement aux besoins des sportifs.
Les coupes du monde de football et Adidas
Dès 1954, la Coupe du Monde de football en Suisse est l’occasion pour Adidas de collaborer avec plusieurs équipes nationales dont celle de l’Allemagne. Les joueurs sont équipés de chaussures spécialement conçues pour les terrains boueux. La légende veut que ces crampons auraient été confectionnés à partir des pointes de chaussures d’athlétisme.
L’apparition des différents logos de la marque
Au fil des années, le logo Adidas a subi différentes métamorphoses tout en gardant son identité basée sur les trois bandes parallèles. En 1971, apparaît le Trèfle représentant les trois continents où la marque est présente (Amérique, Europe, Asie) ainsi que la diversité des activités proposées (sports, loisirs, vêtements). En 1997, un logo plus sobre, constitué simplement de trois bandes s’affirme comme étant celui de la marque et deviendra rapidement l’emblème phare.
Les baskets emblématiques de la marque aux trois bandes
La stan smith
Véritable best-seller d’Adidas, la basket Stan Smith incarne l’alliance réussie entre performance sportive et style. Conçue au départ pour le tennis, elle doit sa renommée à la star mondiale Stan Smith qui remporte de nombreux titres en portant ce modèle. Son design simple et élégant ainsi que son confort en font aujourd’hui une référence dans la mode et auprès de nombreux amateurs de sneakers.
La superstar
Faisant ses débuts sur les parquets de basket-ball américains en 1969, la Superstar révolutionne l’univers du sport avec sa semelle antidérapante et son renfort à coque. Elle est rapidement adoptée par de grands noms de la NBA tels que Kareem Abdul-Jabbar. Dans les années 1980, elle devient un symbole de la culture hip-hop grâce au groupe Run-DMC qui affiche fièrement ses sneakers Adidas lors de ses concerts.
Innovations et sponsoring : Adidas continue de grandir
Dans les années 1990, Adidas diversifie son offre avec notamment des lignes de vêtements, d’accessoires et d’équipements sportifs. La marque aux trois bandes se rapproche également de plusieurs athlètes prestigieux comme Zinédine Zidane, Kobe Bryant ou Lionel Messi pour qu’ils portent les couleurs de l’entreprise.
L’innovation fait partie intégrante de l’ADN de la marque, avec par exemple le lancement de la technologie Boost en 2013 qui permet d’améliorer l’amorti et le rendement énergétique des chaussures de course à pied.
Fusion entre Adidas et Reebok
Afin de rivaliser avec Nike et Asics, deux géants du secteur, Adidas décide en 2006 de fusionner avec la célèbre marque américaine Reebok. Cette opération permet à la nouvelle entité de bénéficier d’une large gamme de produits couvrant l’ensemble des sports, d’accentuer sa présence en Amérique du Nord et de renforcer ses liens avec les athlètes et les clubs.
Malgré une histoire mouvementée et jalonnée de succès autant que de défis, Adidas continue à briller au côté d’autres marques prestigieuses dans le monde de la mode. La marque aux trois bandes incarne aujourd’hui l’excellence en termes de performances sportives et esthétiques.
